medios estatales

En las democracias que han entendido el valor de la comunicación pública, los medios estatales no se administran como oficinas de propaganda ni como departamentos de publicidad. La BBC protege su independencia con gobernanza técnica; RTVE exige trayectoria y mayorías cualificadas para designar autoridades. Bolivia, en cambio, ha optado por concentrar comunicación, medios y publicidad estatal en una sola estructura creada por el gobierno de Rodrigo Paz. Y ahí está el punto crítico: informar no es lo mismo que contratar publicidad. Confundir ambas funciones puede costar credibilidad.

La promesa del ministro José Luis Lupo de “modernizar” los medios estatales llega en un momento decisivo: después de un gobierno —el de Luis Arce— que utilizó estos espacios como maquinaria propagandística, el país espera que la administración de Rodrigo Paz marque un quiebre real. Modernizar no es montar un streaming, sino transformar el ADN comunicacional del Estado. Si el nuevo modelo quiere llamarse “público”, deberá inspirarse en estándares como RTE, France 24, BBC o DW, donde la independencia editorial y el control ciudadano son la regla, no la excepción.